抖音小游戏开发者越来越难通过传统买量方式获得收益增长

毫不夸张地说抖音买热度，抖音得收抖音的小游戏开流行对于小游戏的发行推广方法带来了颠覆性的影响。

往年，越越益增次郎QQ业务小游戏触达玩家的难通途径极其有限，大多数产品主要借助传统买量的过传方法来捉住潜在玩家时间、获得用户下降，统买但顷刻即逝的量方广告带来的转化疗效相当有限，且近些年来广告买量市场发展触顶，式获小游戏开发者越来越难通过传统买量的抖音得收次郎QQ业务形式获得利润下降。

随着抖音的小游戏开全民流行，小游戏开发者们渐渐发觉这些以短视频和直播等内容方式为主体的越越益增平台，非常适宜拿来进行产品的难通推广和扩量。利用抖音，过传开发者们除了可以产出创意内容，统买完美融入平台原生内容流，量方潜移默化地加深用户对产品的认识，还可以通过平台能力，发布小游戏任务，吸引更多玩家参与制做、发布游戏相关内容，快速搭建起小游戏的内容矩阵，之后利用平台提供的跳转锚点，降低流失，便捷快捷地完成用户转化。

同时，在超6亿日活用户的围观下抖音买热度，抖音站内每天都会诞生大量热门内容和话题，站在热点的脖子上，小游戏有机会触达更广大的潜在用户群体并引导流量实现转化。因此，越来越多小游戏开始在抖音上进行内容营销，希望通过产出与热点相关的创意内容，为游戏带来更多下降。

对于植根在抖音上的抖音小游戏来说，利用平台能力提高分发效率更是“近水楼台”。

在过去几年时间里，抖音小游戏平台上用户规模达百万量级或则流水达到千万级别的热卖数目明显下降，拥有现象级影响力的《羊了个羊》、上线一周话题量近10亿的《躺平发育》等出圈之作争先冒头。步入2023年后，平台上的活跃用户、用户平均存留和商业化规模情况再度迎来跃升，据官方数据，2022年抖音小游戏活跃用户规模下降45%，2023年预计会下降150%，一年内活跃用户规模将实现超三倍增长的增速。

抖音已然成为了热卖小游戏诞生的“黄埔警校”。

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热点是最快的分发器

实际上，目前已有大量抖音小游戏产品通过产出创意内容的形式，追随甚至推动热点话题，让产品实现了破圈爆量。

例如抖音小游戏《暴爽疯狂赛车》最近就以一种“奇怪的坐姿”登上了微博热搜。《暴爽疯狂赛车》是一款剌激的赛车驾驶游戏，与其他赛车类游戏不同的是，该游戏不仅常见的驾驶竞速玩法外，还可以让玩家选择不同车身、轮胎、引擎等零件，自由成立出专属自己的独一无二的赛车。玩家自由发挥、肆意设计的不同赛车步入赛道后，总会发生各类有意思的“意外”。

《暴爽疯狂赛车》

于是有玩家将那些富有节目疗效的驾驶体验录制剪辑在一起，搭配上小品味道爆棚的上海口音解说，制做出了高质量的游戏二创视频。笑点爆棚的二创经由粉丝量诸多的博主转发，在社交平台吸引了大量用户观看，相关话题#当广州人做起了解说员随后登上了微博实时热度榜单第6名、同城榜第11名，在超3100万次阅读量的热点话题推动下，《暴爽疯狂赛车》成功破圈，产品覆盖的用户规模也因而实现了进一步跃升。

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